Zo doen we dat

De directies Stadswerken, Afval & Grondstoffen en Toezicht & Handhaving Openbare Ruimte van gemeente Amsterdam communiceerden elk op eigen wijze over afval aan bewoners ondernemers én bezoekers via uiteenlopende boodschappen, zonder gemeenschappelijk fundament.

We ontwikkel één paraplu-identiteit, onder de huisstijl van Amsterdam, voor alle campagnes en publiekscommunicatie met één strategisch uitgangspunt, één kernboodschap en één vormgevingstijl.

De gedragsstrategie bouwt op drie pijlers. Het kennen van de regels wordt  vergroot door een helder vormgevinsgsysteem wat consistentie communicatie opleverde. Daarnaast wordt het kunnen opvolgen van de regels verstrekt door altijd een behapbaar handelingsperspectief op te nemen: Zo kom je van je afval af. Voor het willen opvolgen sluiten we aan bij wie mensen zijn: trotse Amsterdammers die samen zorgen voor hun stad; identiteit & zelfbeeld. ‘Zo doen we dat.’

Een pay-off die breed inzetbaar is, actiegericht en de gezamenlijkheid benadrukt. ‘Zo’ is de juiste manier, ‘We’ verbindt: jij, je buurman, de ondernemer en de gemeente. Samen houden we de stad schoon. Van dagelijkse afvalscheiding tot grote evenementen, de boodschap blijft hetzelfde, de invulling past zich aan.

Een volledig communicatiesysteem: van gedragsstrategie tot tagline, een beeldtaal en een uitgebreide toolbox samengevat in een styleguide. Herkenbaar Amsterdams, menselijk en activerend aan zowel informerende als wervende toepassingen. Campagnes en publiekscommunicatie kunnen er naadloos onder worden gebracht, ongeacht directie, doelgroep of medium. Zo ontstaat één consistente beleving van bord op straat tot digitale campagne.

Pay-off, tone of voice en modulaire taglines ontwikkelde we samen met Orange Owl. De visuele identiteit, kleuren, typografie, vormen en beeldtaal in-house ontwikkeld.