Services
De bestaande communicatie over mobiliteit was versnipperd en vaak technisch van aard. Voor veel inwoners voelde het als een opeenstapeling van regels, terwijl het grotere doel, een leefbare en prettige stad, nauwelijks zichtbaar werd. De gemeente zocht daarom een manier om die losse boodschappen te verbinden tot één duidelijke en motiverende lijn.
In plaats van mobiliteit te benaderen als iets van de gemeente, hebben we het neergezet als iets van iedereen. Met de boodschap “De straat is van ons allemaal” verschuift het perspectief van regels naar gedeelde verantwoordelijkheid. Dat maakt de verandering niet alleen begrijpelijker, maar ook persoonlijker.
De visuele identiteit ondersteunt dit verhaal met een krachtig en flexibel systeem. Twee dynamische driehoeken verbeelden de ontmoeting en soms ook de spanning in de gedeelde straat. Het kleurenpalet sluit aan bij de bestaande stadsidentiteit, terwijl een heldere turkooizen accentkleur alle mobiliteitscommunicatie herkenbaar met elkaar verbindt.
De stijl werd voor het eerst toegepast in de campagne rond de uitbreiding van 30 kilometerzones in Amersfoort. Van buitenreclame tot online communicatie en van scholen tot buurten ontstond één consistente manier van vertellen.
De nieuwe communicatiestijl brengt rust en samenhang in hoe de gemeente over mobiliteit spreekt. Het richt zich op het beter uitleggen waarom veranderingen nodig zijn zodat bewoners duidelijker zien wat hun eigen rol is. Dat verlaagt weerstand en nodigt uit tot bewuster en veiliger gebruik van de straat. Tegelijkertijd geeft het de organisatie een stevig fundament om vanuit één visie te blijven communiceren, ook op de lange termijn.
Centraal in de visuele identiteit staan twee driehoeken, dynamisch ten opzichte van elkaar. Een visuele metafoor voor ontmoeting en de spanning die dat op levert in de steeds drukkere gedeelde stedelijke ruimte. De ruimte ertussen vertegenwoordigt de gedeelde straat zelf.
Bij de onthulling van de nieuwe 30 km/u wegen werden de tijdelijke stickers op de 30 km bebording verwijderd door wethouder Tyas Bijlholt (Mobiliteit en Onderwijs). Live op televisie te zien bij Goedemorgen Nederland.
