Openheid begint van binnenuit

De Woo vraagt van overheden dat zij informatie actiever delen en transparanter werken. Voor de provincie Utrecht betekende dat een verandering in houding en gedrag. De uitdaging was om een complexe wet begrijpelijk te maken zonder dat het een droge uitleg werd. Het moest een positieve en activerende boodschap worden, passend bij de manier waarop een moderne overheid wil werken. 

We ontwikkelden hiervoor een interne mini-campagne, van strategie tot uitwerking. We bepaalden de toon, het concept en de visuele identiteit binnen de bestaande merkstructuur. Daarbij lag de focus niet op regels en procedures, maar op gedrag. We vertaalden de wet naar een heldere boodschap die medewerkers uitnodigt om zorgvuldiger en opener te werken. 

Het centrale concept werd “Utrecht werkt ZO!”. De afkorting ZO staat voor Zorgvuldig en Open, en maakt van de Woo een herkenbare interne beweging. Om de campagne visueel krachtig en toegankelijk te maken, ontwierpen we de Red Box. Deze opvallende vorm, geïnspireerd op het idee van de black box, werd uitgevoerd in het kenmerkende rood van de provincie Utrecht. Door echte medewerkers letterlijk in beeld te brengen met uitsneden en portretten, werd de campagne persoonlijk en herkenbaar. 

We verzorgden de volledige ontwikkeling en productie van de middelen, waaronder de campagne-uitingen en doorvertaling naar verschillende interne toepassingen. Het resultaat is een consistente campagnestijl die de provincie Utrecht helpt om de Woo praktisch toepasbaar te maken. Zo ondersteunt de campagne de organisatie bij open en zorgvuldig werken, en draagt zij bij aan een transparantere overheid die duidelijk communiceert met inwoners en partners.