Natuurlijk voor Amersfoort

Klimaatverandering vraagt om een andere inrichting van de openbare ruimte en aanpassingen van zowel de gemeente als bewoners. De vele initiatieven en maatregelen in Amersfoort stonden los van elkaar en waren voor inwoners nauwelijks als geheel zichtbaar. Tegelijkertijd bleek het lastig om bewoners in beweging te krijgen. Goede intenties leiden niet vanzelf tot actie. Weten is nog geen willen, en willen is nog geen doen. Mensen laten zich vaker leiden door emoties, gewoonten en wat anderen in hun omgeving doen dan door kennis of rationele overwegingen.

Vanuit die inzichten ontwikkelden we een gedragsstrategie als basis voor de identiteit. De communicatie speelt in op de Amersfoortse identiteit. Door te laten zien wat buurtgenoten al doen, wordt meedoen normaler en makkelijker. Wederkerigheid speelt een bewuste rol, de gemeente doet al dit, wat kan je zelf doen? Gedrag wordt behapbaar gemaakt door informatie helder en stapsgewijs aan te bieden.

De identiteit is uitgewerkt rond de pay-off Natuurlijk voor Amersfoort. Organische vormen, elk gekoppeld aan een thema als aarde, water, zon, biodiversiteit of vegetatie, vormen een flexibel en groeiend vormsysteem dat de beweging letterlijk uitbeeldt. Het kleurenpalet sluit aan bij de stad en de natuur, terwijl het gridsysteem structuur biedt aan alle communicatiemiddelen, van posters en social posts tot nieuwsbrieven en een mobiele stand.

De nieuwe identiteit geeft gemeente Amersfoort een samenhangend visueel systeem waarmee zij over klimaatadaptatie kan communiceren, niet vanuit regels maar vanuit betrokkenheid. Het maakt zichtbaar wat er al gebeurt, laat inwoners zien wat hun eigen rol is en nodigt hen uit om mee te doen. Zo krijgt een publieke organisatie met een grote maatschappelijke opgave een identiteit die de boodschap niet alleen helder maakt, maar ook in beweging zet.