Dat doen we voor elkaar

Amsterdam is vol, snel en constant in beweging. Om de stad bereikbaar én veilig te houden, besloot de gemeente de maximumsnelheid op veel wegen te verlagen naar 30 km/u. Dat vraagt om meer dan een verkeersbord. Het vraagt om begrip, gewenning en vooral om een gedragsverandering bij iedereen die zich door de stad verplaatst. De uitdaging was om deze nieuwe norm niet alleen uit te leggen, maar ook voelbaar te maken. 

Onze aanpak bouwde voort op het campagneconcept ‘Doen we voor elkaar’ van Johnny Wonder/True ideas. We verdiepten dit idee door te laten zien dat bijna iedereen in Amsterdam meerdere rollen heeft. Vandaag ben je bestuurder, morgen voetganger. Door die wisseling centraal te zetten, maakten we de boodschap herkenbaar en menselijk. Niet belerend, maar uitnodigend. 

We vertaalden het concept naar een online campagnevorm waarin wederkerigheid letterlijk zichtbaar wordt. Dat deden we met drie ontmoetingen waarin personages elkaar telkens tegenkomen, maar steeds vanuit een andere rol. Zo wordt duidelijk dat 30 km/u niet alleen een regel is, maar een keuze die je voor elkaar maakt. 

Wij bedachten en produceerden de video’s (samen met onze partner OrangeOwl) en animaties voor drie campagnefasen en vertaalde de campagne door naar out-of-home middelen. Met consistente art direction en copy bleef de stijl herkenbaar over 14 kanalen, van Snapchat tot billboards langs de A10 en van Weesp tot het centrum. 

De campagne bereikte 12 miljoen online impressies, werd breed gedeeld en besproken en zorgde ervoor dat vrijwel iedere Amsterdammer wist wat er veranderde, waarom dat nodig was en hoe 30 km/u bijdraagt aan een veiligere stad voor iedereen.