Services
De uitdaging was groter dan alleen bekendheid genereren. Jongeren in de stadsdelen Zuidoost, Nieuw-West en Noord, waaronder veel first-time voters met een migratieachtergrond of beperkte leesvaardigheid, moesten niet alleen weten dat er verkiezingen waren, maar ook voelen dat stemmen iets voor hen is. Op basis van gedragsonderzoek naar drijfveren en drempels ontwikkelde Vorm de Stad samen met campagnepartner OrangeOwl een strategie in drie fases. Eerst werd de sociale norm geactiveerd door te laten zien dat stemmen iets is wat jongeren doen. Daarna werd urgentie gecreëerd via framing en commitment-technieken. In de laatste fase stond praktische informatie centraal om de drempel naar het stembureau zo laag mogelijk te maken.
De campagnetitel werd “Ik ben een stemmer”. Die keuze was bewust: de slogan zet identiteit centraal en maakt van stemmen niet alleen een handeling, maar een onderdeel van wie je bent. Het visuele concept combineerde portretfotografie van diverse jonge Amsterdammers met het herkenbare rode potlood uit de bredere verkiezingscommunicatie van de gemeente, aangevuld met speelse illustraties en kleurrijke grafische elementen. Elke uiting was opgebouwd vanuit een van de vier gedragsmotivaties uit de campagnestrategie. De campagne verscheen op muppi’s en paalborden door de hele stad, metroschermen, social media (online strategie en monitoring Digital Media en zo) en via posters op scholen en in horecagelegenheden.
Uit onafhankelijk onderzoek van Kerkvliet Research bleek dat bijna 76 procent van de Amsterdamse jongeren de campagne had opgemerkt. De waardering was hoger dan bij alle voorgaande campagnes, met een gemiddeld rapportcijfer van 7,5. Meer dan driekwart gaf aan door de campagne te worden aangezet om te gaan stemmen. Van de groep die de campagne gezien hebben zijn meer jongeren gaan stemmen dan van de groep jongeren die de campagne niet gezien hebben. Het bewijs dat een goed doordachte publieke campagne echt het verschil maakt. In 2026 werd de campagne opnieuw ingezet voor de gemeenteraadsverkiezingen.
