Onder de bladeren van het Amsterdamse Bos

Gemeente Amsterdam

Services

visual branding
Het Amsterdamse Bos is een groen natuurgebied van de gemeente Amsterdam en speelt een steeds belangrijkere rol in recreatie, biodiversiteit en klimaatadaptatie. Vorm de Stad ontwierp een herkenbare visuele identiteit die het Amsterdamse Bos sterker positioneert als volwaardig natuurgebied, zonder de aansluiting met de gemeentelijke uitstraling te verliezen.

De context was duidelijk. Het Amsterdamse Bos wil niet alleen bekendstaan als recreatiegebied, maar nadrukkelijker communiceren over natuurontwikkeling, educatie en duurzaamheid. De uitdaging was om dit nieuwe verhaal zichtbaar te maken in communicatie-uitingen. De nieuwe stijl moest dus onderscheidend zijn, maar ook werken binnen de kaders van de gemeentelijke identiteit. 

We maakten een thematische uitbreiding op de bestaande huisstijl, met een duidelijke focus op natuurbeleving en herkenbaarheid. We onderzochten hoe de Amsterdamse huisstijl kon worden verrijkt met elementen die beter aansluiten bij het karakter van het bos. Vanuit dit uitgangspunt maakten we keuzes in vormtaal, kleurgebruik en beeldstrategie die toepasbaar zijn in verschillende communicatiemiddelen. 

De oplossing werd een visuele stijl met organische vormen in verschillende groentinten, geïnspireerd op bladeren, schaduw en beweging in het landschap. Deze vormen dwarrelen als het ware door het ontwerp en zorgen voor variatie, zonder dat de stijl onrustig wordt. De beeldkeuze versterkt dit effect door nadrukkelijk te focussen op flora en fauna, waardoor biodiversiteit en natuurbeleving centraal staan.  

Het resultaat is een communicatiestijl waarmee het Amsterdamse Bos zich duidelijker kan presenteren als natuurgebied met een maatschappelijke functie. De themastijl ondersteunt de branding en communicatie van de organisatie, helpt bij educatie en publieksinformatie en zorgt voor een consistente uitstraling in de publieke sector. Hierdoor wordt de nieuwe positionering zichtbaar en bruikbaar in alle middelen, van publicaties tot campagnes. 

Ons uitgangspunt was speels en verbeeldend. Wat als je de Amsterdamse stijl een week onder de bladeren in het bos zou begraven. Hoe zou die er daarna uitzien? Dit idee vertaalden we naar een visuele taal van organische vormen in groentinten, die door het ontwerp dwarrelen en steeds subtiel variëren.

De beeldkeuze versterkt dit karakter. Met een focus op de rijke flora en fauna van het bos. Zo ontstaat een eigen, herkenbare uitstraling die past bij de nieuwe positionering, zonder de verbinding met de gemeentelijke identiteit te verliezen. 

Ander werk